Con la conducción de Leandro Africano y Marysol Antón, se dio una charla con mucha pila junto a Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann, Cofounders & Managing Partners de Proteína. La conversación giró en torno a las diferencias entre el marketing dirigido a consumidores finales y el marketing B2B.

Se discutió si realmente es tan distinto hablarle a una persona en su rol profesional, el impacto de la empatía y la funcionalidad en la construcción de valor, y cómo influyen la complejidad del público y los distintos niveles de la pirámide de valor. También se abordó el rol de las marcas en la creación o acompañamiento de comunidades, y la importancia de no traicionar lo que cada audiencia espera de ellas.